改版第一步唔係揀設計，係揀網址
好多香港中小企老闆同我哋傾網站改版，第一句通常係「我想個樣靚啲」或者「想用手機睇得順啲」。呢啲都合理，但真正影響生意嘅決定，往往喺設計之前就已經要做：舊網站嘅網址，你打算保留幾多？
呢個問題唔解決，之後做幾靚都補唔返。因為 Google 同其他搜尋引擎係靠網址去認住你每一頁，你嘅排名、外部連結、客人嘅書籤，全部綁喺網址上面。改版時一個唔小心改咗路徑，等於將過去幾年累積嘅嘢一次過歸零。
以下用三個常見情況，講清楚幾時應該保留舊網址、幾時可以放心重寫，同埋實際要點做。
情況一：只換設計，內容同架構大致不變
呢個係最安全、亦最常見嘅情況。你只係想換個樣、換字體、加段 banner，但每一頁講嘅嘢同以前一樣。
做法
- 所有現有網址原封不動保留，包括
/about、/products/xxx呢類路徑。 - 頁面標題（title）同主要內容唔好順手改。想改文案，一次改一頁，改完隔兩三個星期睇下排名有無異動，再改下一頁。
- 如果舊網址有
.html尾或者帶?id=123呢類參數，唔好趁改版順手「整理」。整理嘅代價係要逐條做 301 轉址，做漏一條就斷一條。
時間同費用估算
純設計改版、網址全保留，一般中小企網站（10 至 30 頁）由確認設計到上線大約 3 至 6 個星期。市場上報價差異好大，單純視覺更新連基本響應式排版，常見範圍大約 HK$8,000 至 HK$25,000，視乎頁數同有無客製功能。呢筆錢大部分花喺設計同前端，唔涉及搬遷風險，係性價比最高嘅一種改版。
判斷原則：如果舊網站嘅流量同查詢穩定，你無理由為咗「整齊」而冒斷 ranking 嘅風險。
情況二：業務範圍變咗，要重整資訊架構
例如你以前只賣一種產品，現在加咗三條產品線；或者以前得一個聯絡頁，現在要分開報價、維修、批發。呢種情況，網址一定要動，但唔可以亂動。
做法
- 先列出舊網站所有網址。用 Google Search Console 嘅「網頁」報告，或者用爬蟲工具匯出完整清單，唔好靠記憶。
- 為每一條舊網址寫低去留：保留、轉去新頁、或者正式下架（410）。三選一，唔可以有「唔知點算」。
- 做 301 轉址表，一條舊網址對一條最相關嘅新網址。唔好全部轉去首頁，Google 會視為軟性 404，等於無轉。
- 新舊網址同時存在至少三個月，期間定期檢查 Search Console 有無「找不到 (404)」急升。
- 更新站內連結同 sitemap，確保唔會再有內部連結指向舊路徑。
時間同費用估算
搬遷同轉址嘅工作，通常佔整個改版項目嘅一至兩成。以一個 30 頁網站為例，整理網址清單、寫轉址規則、上線後監察，大約需要 8 至 15 個工作小時，市場上獨立收費大約 HK$3,000 至 HK$8,000。呢筆錢唔算貴，但漏做嘅代價可以係幾個月嘅自然流量。
如果你唔肯定自己個網站有幾多條舊網址、有無歷史遺留嘅重複頁面，可以先做一次技術審核，再決定改版範圍。我哋嘅服務收費頁有列明各項目的範圍，方便你對照報價。
情況三：舊網站已經好舊，你想完全重新嚟過
呢個情況最需要克制。完全重新嚟過，意思通常係換域名、換路徑結構、換 CMS。技術上做得到，但你要接受一個現實：過去累積嘅搜尋排名同外部連結，大部分會消失。
幾時真係值得？
- 舊域名本身有問題，例如曾經被入侵、被搜尋引擎標記，或者同業務完全唔相關。
- 舊網站嘅技術底層已經無法維護，例如用咗十幾年前嘅 CMS，連安全更新都停咗。
- 你嘅業務重心已經完全轉向，舊內容對新客人毫無參考價值。
幾時唔值得？
- 只係因為「覺得個網址唔靚」。網址靚唔靚，對生意嘅影響遠低於你嘅想像。
- 舊網站每月仲有穩定查詢。有查詢即係有人搵到你，斷咗就係斷咗。
- 你無人手喺未來半年持續更新內容。新網站上線只係開始，之後無內容，排名一樣上唔返。
如果真係要走呢條路，最低限度要保留舊域名並做全站 301 轉去新域名，同時喺 Search Console 提交「網址變更」。呢個過程一般需要 3 至 6 個月才見到排名穩定，期間流量下跌係正常現象，唔好慌住改第二次。
上線前後嘅檢查清單
無論你屬於邊個情況，以下幾項都應該做：
- 上線前用測試環境完整爬一次，確認無 404 同無重複內容。
- 確認
robots.txt無封鎖新網站（呢個係最常見嘅低級錯誤）。 - 上線後第一星期，每日睇一次 Search Console 嘅錯誤報告。
- 保留舊網站嘅完整備份至少半年，唔好一上線就刪。
- 通知 Google 重新提交 sitemap，並用「網址檢查」工具抽查幾條重要頁面。
呢啲步驟聽落瑣碎，但正正係區分「改版成功」同「改版後投訴無生意」嘅地方。如果內部無人熟呢啲流程，將技術部分外判係合理選擇，重點係報價要寫清楚包含幾多次轉址設定同幾多個月上線後支援。有任何範圍上嘅疑問，可以直接聯絡我哋傾清楚先至落實。
總結
網站改版嘅成敗，唔係睇新設計有幾靚，而係睇你有無保住舊網站累積落嚟嘅資產。只換外觀，就一條網址都唔好改；業務變咗要重整架構，就逐條網址寫清楚去留並做 301；想完全重新嚟過，先問自己係咪接受幾個月流量下跌，同有無決心持續做內容。把呢個決定喺報價之前定好，之後嘅設計、開發、上線就會順好多，亦唔會出現「改完版生意反而差咗」呢種最唔想見到嘅結果。